园十州 “天猫618”国产宠粮全球霸榜境外成交“三甲”均为国产品牌

　　新华财经北京6月17日电（记者丁雅雯）淘宝出海17日发布的数据显示园十州，“618”期间，宠物产品在跨境电商平台呈现爆发式增长。超3万宠物商家参与“天猫618”出海，其中1000多个商家跨境成交额同比翻倍。

　　为“主子”囤粮是刚需，宠粮已成为宠物消费“大头”。淘宝出海数据显示，“618”期间，国产宠粮品牌鲜朗、蓝氏和麦富迪成为了最受境外消费者喜爱的宠粮“三甲”，而在境外成交额排名前五的品牌中，国产品牌占据了前四席。

　　中国宠物行业已进入高速增长期，其中宠粮作为养宠刚需产品，消费频次和消费金额都明显高于其他宠物用品。过去，中高端宠粮市场长期被国际品牌主导。然而，随着国产品牌的强势崛起，格局已发生逆转。一大批国产宠粮品牌不仅在国内市场实现销量反超，更借助淘宝等电商平台，快速向海外市场扩张。淘宝出海数据显示，以鲜朗、蓝氏、麦富迪等为代表的国产中高端宠粮品牌，“618”境外成交额均实现了大幅增长，增幅从20%到80%不等园十州，部分品牌甚至实现了翻倍增长。

　　国产宠物智能设备风靡全球宠物圈。全自动猫砂盆、宠物自动喂食器和宠物饮水机成为国内外消费者争相入手的“三大件”，让全球“铲屎官”实现“双手解放”。

　　小红书搜索数据显示，“自动喂食器”相关笔记超过8万篇，而“宠物饮水机推荐”相关话题更达55万篇笔记。今年“618”，国产品牌“喵享家”成为最大黑马，成立不到三年的时间，就拿下淘宝境外喂食器和饮水机的“双料销冠”。

　　喵享家品牌电商运营经理Elaine介绍，今年“618”喵享家实现了国内和海外的全面增长，“我们今年3月才加入淘宝天猫出海增长计划，其实才3个月时间，但海外的增长已经非常高了。今年‘618’我们海外的成交额同比增长在114%左右，海外市场占整体销售的比重也在快速提升。”

　　近年来随着鹦鹉、柯尔鸭、守宫蜥蜴等小宠异宠在社交媒体平台的走红，带动这一新兴宠物赛道快速增长。今年“618”，以仓鼠和鹦鹉用品为主营业务的国产品牌“它适”冲上了小宠行业淘宝海外成交的第一名。它适品牌创始人郑月云介绍，小宠行业在国内属于相对新兴的市场，主要的消费群体聚集在一二线城市，消费能力强，对产品的品质也会有更高的要求；而海外市场环境相对成熟，但也会更加传统，市场格局和消费习惯也更为稳定。“目前我们的用品在颜值、品质、创新性等方面已经得到了国内绝大部分小宠饲主的认可，某种程度上来说，我认为目前国内的新兴品牌已经完成了对日本、欧美品牌的超越。”郑月云说。

　　淘宝出海相关负责人介绍园十州，随着运营能力提升，今年“618”期间，参与淘宝天猫出海增长计划的品类进一步扩容。除服饰、3C数码等轻小件商品外，境外消费者还可以在淘宝上购买家装建材、猫砂、宠粮等中大件商品。与其他跨境电商平台不同，加入“淘宝天猫出海增长计划”的商家保留货权和定价权，且没有额外运营成本。商家只需将境外订单货物发至国内官方集运仓，后续跨境物流交由平台完成，轻松实现“一键出海”。

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